Achmad Bagas
Lini kosmetik Rare Beauty milik aktris dan penyanyi Selena Gomez (32) telah menjadikannya salah satu perempuan termuda di dunia dengan kekayaan mencapai 10 digit.
Dengan kekayaan bersih mencapai $1,3 miliar atau jika di rupiahkan menjadi Rp20 trilliun, menurut Bloomberg Billionaires Index, Gomez memasuki daftar miliarder untuk pertama kalinya.
| Rare Beauty | 81.4 % |
| Endorsements | 4.8 % |
| Touring | 4.8% |
| Wondermind | 2.6% |
| Albums | 1.8% |
| Acting | 1.3% |
| Streaming | 0.7% |
| Real Estate | 0.6% |
Kesuksesannya sebagian besar berasal dari Rare Beauty, merek kosmetik yang ia dirikan lima tahun lalu, yang kini menjadi salah satu merek kecantikan paling populer di kalangan influencer dan remaja.
Berdasarkan data Forbes bulan Mei 2024, perempuan terkaya di A.S. untuk urutan pertama adalah Kim Kardashian dengan US$ 1,7 miliar, Rihanna (36) dengan US$ 1,4 miliar dan Taylor Swift (34) dengan US$ 1,3 miliar.
Selena Gomez yang dikenal sejak kecil sebagai pemeran di Disney Channel dan kemudian sukses dalam dunia musik serta akting, kini membangun kerajaan bisnis yang jauh lebih besar.
Dalam musim terbaru serial Only Murders in the Building, podcast populer yang dibintangi Gomez akan diangkat ke layar lebar. Namun, di dunia nyata, aktris berusia 32 tahun ini tengah memperluas portofolionya dalam berbagai sektor bisnis.
Meskipun dikenal luas melalui musiknya, termasuk album-album dan single-singlenya, kekayaan Gomez tidak sepenuhnya bergantung pada industri musik.
Dengan lebih dari 424 juta pengikut di Instagram, Gomez memanfaatkan platform media sosialnya untuk mempromosikan merek-merek besar dan produk kecantikannya. Ia berada di posisi ketiga setelah Cristiano Ronaldo, yang memiliki sekitar 526 juta pengikut, dan Lionel Messi dengan sekitar 470 juta pengikut.
Gomez memiliki perjanjian kemitraan yang menguntungkan dengan merek seperti Puma SE, Coach, dan Louis Vuitton. Pada tahun 2017, Gomez menandatangani kontrak dua tahun senilai $30 juta dengan Puma, dan pada tahun 2016, ia memperoleh $10 juta ketika ia ditunjuk sebagai wajah Coach. Gomez juga memiliki perjanjian senilai $10 juta dengan Louis Vuitton.
Keberhasilan Gomez di industri musik relatif kecil dibandingkan dengan pencapaiannya di bidang lain. Tidak seperti teman dekatnya Taylor Swift, yang sebagian besar kekayaannya berasal dari musik dan tur, pendapatan musik Gomez menyumbang kurang dari 5% dari kekayaannya.
Ia belum melakukan tur sejak 2016, ketika ia membatalkan tur Revival karena masalah kesehatan mental, meskipun penjualan tiket tur tersebut mencapai lebih dari $30 juta.
Sebagian besar kekayaan Gomez, sekitar $1,1 miliar, berasal dari sahamnya di Rare Beauty, yang ia pertahankan secara independen. Rare Beauty, yang diluncurkan pada tahun 2020, telah menjadi tren besar dengan pendapatan tahunan mencapai $350 juta tahun lalu.
Merek ini dikenal karena produk kosmetiknya yang terjangkau dan berkualitas tinggi, serta upaya Gomez untuk mengangkat isu kesehatan mental dengan menyumbangkan 1% dari semua penjualan ke Rare Impact Fund.
“Selena bukan sekadar bintang pop,” kata Stacy Jones, pendiri dan CEO Hollywood Branded, sebuah agensi branding yang berbasis di Los Angeles. “Ia adalah seorang pengusaha yang memiliki banyak keahlian dengan aliran pendapatan yang beragam yang berkontribusi pada kekayaan bersihnya yang mengesankan.”
Gomez juga mendiversifikasi bisnisnya dengan berinvestasi dalam startup kesehatan mental Wondermind, yang ia dirikan bersama ibunya, produser Hollywood Mandy Teefey, dan Daniella Pierson, pendiri buletin budaya pop The Newsette. Wondermind, yang bernilai $100 juta pada tahun 2022, telah menarik investasi dari beberapa investor ternama termasuk Lightspeed Venture Partners, Sequoia Capital, dan Serena Ventures milik ikon tenis Serena Williams.
Brent Saunders, CEO perusahaan kesehatan mata Bausch + Lomb Corp. dan investor di perusahaan rintisan Wondermind milik Gomez, mengatakan ada faktor kunci kesuksesannya: keaslian. “Anda memiliki panutan nyata tentang bagaimana seorang selebritas dapat menggunakan pengaruh dan keahliannya untuk berbuat baik dan menciptakan bisnis yang baik,” kata Saunders. “Selena adalah contoh nyata hal itu.”
Gomez dan timnya meluncurkan Rare Beauty dengan tujuan memberikan produk kosmetik yang tidak hanya berkualitas tetapi juga terjangkau. “Saya benar-benar berusaha sekuat tenaga untuk menciptakan produk yang lebih dari sekadar saya mencantumkan nama saya pada sesuatu,” katanya dalam sebuah wawancara radio pada tahun 2023. “Saya ingin produknya bagus, dan saya juga ingin menyampaikan pesan bahwa riasan seharusnya menyenangkan.”
Meskipun Rare Beauty dan bisnis lainnya telah memberikan keuntungan besar, Gomez tetap menghadapi tantangan di pasar yang berubah-ubah. Beberapa merek selebriti lainnya telah gagal setelah awal yang sukses, seperti lini perawatan kulit Kristen Bell dan merek-merek selebriti TikTok yang mengalami penurunan.
Namun, langkah Gomez dalam mendiversifikasi portofolionya ke berbagai bidang menunjukkan strategi investasi yang cerdas. Menurut Carolyn Sloane, seorang profesor di Sekolah Kebijakan Publik Harris, Universitas Chicago, “Apa yang dilakukannya cukup cerdas. Telah terjadi perubahan besar sepanjang kariernya ke arah apa yang lebih sesuai dengannya, yang ternyata menjadi keputusan investasi yang lebih baik.”
Dengan kesuksesan Rare Beauty dan bisnis lainnya, Selena Gomez telah membuktikan bahwa dia bukan hanya seorang bintang pop, tetapi juga seorang pengusaha yang sangat sukses.
