riadini
CREATIVEDISC.COM – JAKARTA – Produser sekaligus rapper legendaris asal Amerika Serikat, Timbaland, merambah dunia kecerdasan buatan alias AI dengan meluncurkan perusahaan baru bernama Stage Zero. Bersama dua rekannya, Rocky Mudaliar dan Zayd Portillo, Timbaland mendirikan perusahaan ini untuk menjelajahi potensi AI dalam industri hiburan. Stage Zero bekerja sama dengan platform AI Suno, di mana demo lagu dimasukkan untuk menghasilkan melodi, lirik, dan vokal yang sepenuhnya baru.
Artis pertama dari proyek ini diberi nama TaTa, yang disebut-sebut sebagai pelopor genre baru bernama “A-pop” (AI Pop).
“Aku tidak hanya memproduksi lagu lagi. Aku membangun sistem, cerita, dan bintang dari nol,” ujar penyanyi 53 tahun tersebut dalam siaran pers resminya. “[TaTa] bukan avatar. Dia bukan karakter fiktif. TaTa adalah artis musik otonom, hidup dan terus belajar, yang dibangun dengan teknologi AI. TaTa adalah awal dari sesuatu yang lebih besar. Dia adalah artis pertama dari generasi baru. A-pop adalah evolusi budaya berikutnya, dan TaTa adalah ikon pertamanya.”
Meski telah lama menunjukkan ketertarikan terhadap AI, langkah terbaru Timbaland tetap menuai kritik dari beberapa produser dan label. Ia pun merespons melalui media sosial, salah satunya lewat video AI-generated yang menyatakan bahwa hanya artis atau produser “medioker” yang merasa terancam oleh AI. Namun, ia kemudian mengubah pendekatannya menjadi lebih serius.
“Aku tahu aku lagi nyindir, tapi mari kita ngobrol serius,” tulisnya. “Aku cinta artis-artis independen. Ini bukan berarti aku berhenti bekerja sama dengan artis sungguhan. Dan tidak, aku tidak melatih AI dari musik kalian. Ini justru membuka ruang kreativitas yang lebih luas bagi para kreator.”
