Achmad Bagas
CREATIVEDISC.COM – JAKARTA – Kendrick Lamar kembali membuat gebrakan kali ini bukan lewat panggung atau album, melainkan di layar kaca. Rapper pemenang Pulitzer Prize ini resmi menjadi musisi pertama yang tampil dalam iklan Gatorade, membuka lembaran baru dalam sejarah brand minuman olahraga ternama tersebut.
Iklan bertajuk “Lose More. Win More.” ini tayang perdana pada Jumat, (18/4), dan memperlihatkan sisi inspiratif Kendrick yang memukau. Dalam video tersebut, Lamar memberikan narasi penuh semangat yang menyatu sempurna dengan atmosfer iklan, diiringi oleh lagunya sendiri yang berjudul ‘Peekaboo’ dari album “GNX.”
Bukan hanya Kendrick yang mencuri perhatian. Iklan ini juga menampilkan sederet bintang olahraga kelas dunia, seperti Luka Dončić dan Jayson Tatum dari NBA, serta dua ikon WNBA: A’ja Wilson dan Caitlin Clark. Namun tetap saja, sorotan utama jatuh pada Kendrick, yang menutup iklan dengan penuh kekuatan—butiran keringat berwarna oranye khas Gatorade membasahi wajahnya di adegan terakhir.
“Seberapa besar kekalahan yang sanggup kamu tanggung?” begitu pembuka pidato Kendrick dalam video tersebut, sebelum mengulas sedikit sejarah Gatorade yang dimulai dari tim sepak bola Universitas Florida tahun 1965. Narasi tersebut terasa autentik dan menegaskan karakter Kendrick sebagai sosok yang tidak hanya berbakat, tapi juga reflektif dan penuh makna.
Menurut Chief Brand Officer Gatorade, Anuj Bhasin, pemilihan Kendrick Lamar bukan tanpa alasan. Dalam wawancara bersama Sports Business Journal, ia menyebut bahwa mentalitas Kendrick keras, tangguh, dan tak kenal batas—selaras dengan nilai-nilai Gatorade. Selain itu, keterlibatan Kendrick juga dinilai sebagai strategi untuk menjangkau generasi muda yang mengidolakan musisi seperti dirinya.
Tak berhenti sampai di situ, Kendrick Lamar juga bersiap untuk Grand National Tour bersama SZA. Tur ini akan mencakup 39 pertunjukan di Amerika Utara dan Eropa, dimulai di Minneapolis pada 19 April, dan akan berakhir di Stockholm, Swedia pada 9 Agustus. Beberapa venue besar yang akan disambangi termasuk MetLife Stadium di East Rutherford, New Jersey (8-9 Mei), dan SoFi Stadium di Inglewood, California (24 Mei).
Sebagai pelengkap keseruan tur, DJ Mustard akan menjadi opening act di seluruh rangkaian acara. Ini akan menjadi kali kedua Kendrick dan Mustard berbagi panggung, setelah tampil mengesankan bersama dalam Super Bowl LIX Halftime Show beberapa waktu lalu.
Dengan segala pencapaiannya, mulai dari puisi lirik yang menyentuh, penampilan panggung yang luar biasa, hingga sekarang muncul sebagai wajah baru Gatorade, Kendrick Lamar benar-benar membuktikan bahwa batas hanyalah ilusi bagi mereka yang punya visi.
