Achmad Bagas
CREATIVEDISC.COM – JAKARTA – Penyanyi pop asal Amerika, Ava Max, resmi mengumumkan perilisan album studio ketiganya yang bertajuk “Don’t Click Play,” yang dijadwalkan akan dirilis pada 22 Agustus. Kabar ini disampaikan langsung oleh Max melalui akun media sosialnya pada Kamis, 1 Mei, disertai dengan pengungkapan sampul album yang menggugah imajinasi.
“Don’t Click Play” akan menampilkan single utama bertajuk “Lost Your Faith,” dan hadir sebagai kelanjutan dari kesuksesan dua album sebelumnya: Heaven & Hell (2020), yang melambungkan namanya lewat hit ‘Sweet But Psycho,’ dan ‘Diamonds & Dancefloors’ (2023), yang menembus posisi 34 di tangga album Billboard 200.
Sampul album terbaru ini menampilkan Ava Max berada dalam segitiga api—simbol yang secara visual menyerupai tombol putar (play)—dengan tangan yang memegang ujung-ujung yang terbakar. Imaji tersebut bukan sekadar estetika visual, melainkan mencerminkan pendekatan simbolik dari konsep psikologi terbalik yang menjadi benang merah narasi album ini. Api yang menyala seolah menjadi metafora dari intensitas dan gairah emosional yang ingin ia sampaikan dalam lagu-lagunya.
Strategi promosi album ini juga terbilang unik dan interaktif. Bulan lalu, Ava Max meluncurkan situs DontClickPlayOnAvaMax.com, yang pada tampilan awalnya tampak seperti petisi daring, namun sebenarnya menyimpan bocoran lagu yang belum dirilis. Ia juga membagikan foto billboard bertuliskan “Don’t Click Play on Ava Max” yang dipasang di berbagai lokasi strategis—menarik perhatian publik dan memicu rasa penasaran.
Menariknya, pengumuman album ini juga terjadi di hari yang sama dengan pengungkapan album baru milik Ed Sheeran, rekan satu label Ava di Atlantic Records. Kedua pengumuman tersebut memanfaatkan simbol “play” sebagai elemen sentral, memperkuat citra kampanye promosi yang cerdas dan selaras.
Dengan “Don’t Click Play,” Ava Max tidak hanya menawarkan musik baru, tetapi juga menghadirkan konsep yang bermain dengan rasa ingin tahu audiens. Ia mengajak pendengarnya untuk masuk ke dalam dunia yang dikurasi dengan penuh perhitungan, di mana musik, visual, dan strategi promosi menyatu menjadi pengalaman pop yang utuh.
Sebagai salah satu suara paling khas di ranah musik pop kontemporer, Ava Max sekali lagi menunjukkan kemampuannya dalam memadukan kreativitas artistik dengan kecerdikan pemasaran. “Don’t Click Play” berpotensi menjadi salah satu album pop yang paling dinanti di musim panas ini.
